品牌战略升级,TCL通讯迎来新机遇

2016-03-03 09:54:13 By: admin

近日,TCL通讯携一系列全新智能终端产品亮相MWC展,其中包括配备创新虚拟现实VR体验和通过机身BOOM KEY带来增强影音娱乐体验的ALCATEL年度旗舰智能手机IDOL4系列、其首款二合一Windows10平板电脑PLUS 10等创新产品,一举斩获16个国际媒体大奖,同时首次公开展示了终端到终端(D2D)解决方案演示系统。这一系列举措体现了TCL通讯对科技前沿技术的把握和无法比拟的综合实力,良好开局让业界对其全年的发展充满期待。


品质铸造品牌,TCL通讯综合实力不容小觑


作为全球领先的移动终端厂商,TCL通讯的综合实力在业界不可小觑。产品方面,目前TCL通讯已逐步形成了多元化的产品矩阵,其中包括手机、平板电脑、智能互联设备、可穿戴设备及配件、互联网应用与服务等,同时建立了世界一流的品控体系,通过ISO 9001、ISO 14001及TL9000的权威认证,在国内同行业中位于领先地位。此外,TCL通讯拥有世界领先水平的SMT生产线和MMI全自动测试系统,年产能高达1.2亿台。不仅如此,其全球设计能力享誉国际,旗下产品多次荣获德国Red Dot红点产品设计奖、iF设计奖等颇具影响力与代表性的国际大奖。


技术方面,TCL通讯同样位于行业前端,是少数早期投入5G研发的终端企业之一。2015年,TCL通讯就已在法国巴黎创建了5G创新实验室,并且在项目研究上取得了关键性突破。先后与SEQUANS COMMUNICATION和香港应用科技研究院合作,逐步向业界贡献5G技术的研究成果和参与相关标准的制定,同时成功打造了用户设备演示系统(简称UED),该系统可允许TCL通讯及其合作伙伴迅捷地验证各种潜在的5G技术方案。


凭借产能、技术积累等诸多竞争优势,TCL通讯在全球市场成绩斐然。根据IDC及公司数据显示,2015年TCL通讯手机出货量位列全球第五,海外销量连续蝉联国产手机厂商冠军宝座,同时ALCATEL品牌于2016年1月初被IDG评选为“2015-2016年度全球智能手机领先品牌10强”。


TCL通讯依托集团的优势和资源,品牌曝光率久不间断。比如,2015年TCL冠名首届长沙国际马拉松比赛以及成为电影《鬼吹灯之寻龙诀》全球官方合作伙伴, 2016年伊始,TCL借助与湖南卫视大型真人秀《旋风孝子》合作,全面提升了消费者对品牌的认知。除此之外,TCL与国际娱乐产业也展开了深度合作,曾多次在《速度与激情7》、《侏罗纪世界》、《碟中谍5》等好莱坞大片中进行了品牌推广。更值得一提的是,早在2013年,TCL从全球众多竞争品牌中脱颖而出,正式独家冠名位于好莱坞星光大道核心地带的中国大剧院。如今,作为世界各地影迷的朝圣地和游客赴美的必游景点,TCL中国大剧院每年吸引近400万人到访参观,成为了展示TCL产品的最佳平台,并为传递品牌价值和主张起到积极作用。


新品牌战略逐步成型,国内迎来新局面


在TCL手机品牌向海外市场进军的同时,其国内市场的发展迎来了新局面。前不久,业界公认的大师级营销人才杨柘正式出任TCL通讯COO兼中国区总裁,全面负责国内市场的运作和管理。杨柘在为国内外知名公司服务的二十多年期间,积累了丰富的营销管理经验,他的加盟无疑为TCL通讯中国区带来了新的发展机遇。


在年初的TCL集团全球经理人大会上,杨柘运用精髓的法语文化,针对中国区市场推出了全新的手机品牌理念——Tout Comme La Vie宛如生活。从字面上看,“Tout Comme La Vie宛如生活”这句法语开头字母的缩写是TCL+V(胜利),不仅独具个性,令人耳目一新,而且品牌调性与其他国产手机迥然不同,对今后的品牌传播十分有利。同时将在中国区坚持实施精品战略,针对T务实、C年轻、L时尚、V商务四大不同消费群体提供优质的差异化产品。


面对手机行业的全球化竞争,TCL通讯不忘初心,知难而进,始终坚持以实业为主,积极推动中国经济的发展。长风破浪会有时,直挂云帆济沧海,相信TCL通讯必将再创辉煌!


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